Cuando hablamos de "intención de búsqueda" nos referimos al tipo de resultado que el usuario espera obtener al realizar una búsqueda segura.
Aunque lo más probable es que aún no conozcan la información que buscan, los usuarios suelen conocer el tipo de resultados que desean obtener cuando acceden a Google y escriben una o varias frases en el área de búsqueda. Si busca "el barco más grande del mundo" en un motor de búsqueda, por ejemplo, probablemente espera obtener un artículo que describa el barco más grande y proporcione alguna información de fondo. Es poco probable que acceda a una página que vende barcos si aparece entre los resultados.
Las cuatro categorías de objetivos de búsqueda de Google
Búsqueda Informativa
Las búsquedas informativas se realizan con el objetivo de encontrar información sobre un tema determinado, como su nombre indica. Normalmente, se trata de una consulta implícita (ganador del Oscar 2022) o explícita (quién ganó el Oscar en 2022). Examine el tipo de consulta al que se asocia una palabra clave para determinar si tiene una intención informativa.
Búsqueda Navegacional
Al realizar una búsqueda por navegación, el usuario ya conoce el resultado concreto y el sitio web que busca.
Según las empresas de SEO, existen dos razones por las que se realiza este tipo de búsqueda:
- El usuario recurre a las búsquedas estándar de Google porque no está seguro de la URL exacta del sitio web que desea visitar.
- Aunque conozca la URL exacta, el usuario no quiere introducirla en la barra de navegación debido a su longitud.
Búsqueda Transaccional
Sube, agencia de marketing digital y publicidad, afirma que el término "intención de búsqueda transaccional" describe las consultas en las que el usuario intenta adquirir un bien o servicio pero no está seguro de dónde hacerlo.
Al realizar este tipo de búsqueda, los usuarios suelen incluir palabras clave relacionadas con el nombre del artículo o servicio que desean adquirir, como "comprar", "precio", "barato", etc.
Búsqueda de Investigación Comercial
Al realizar una búsqueda de investigación comercial, el consumidor suele saber exactamente qué tipo de artículo o servicio desea adquirir. Pero lo que le falta y busca es algún tipo de dato que le permita elegir un curso de acción entre todas las alternativas que está considerando.
Este tipo de intención de búsqueda suele estar vinculada a palabras clave que contienen frases como "análisis", "revisión", "comparación", etc.